A ciência das Relações Públicas: II Breve História das Relações Públicas - ANTUNES, Marco António

O primeiro registro de uso da nomenclatura "Relações Públicas" é de autoria do 3º presidente da história americana, Thomas Jefferson, quando designou um "estado de espírito dos cidadãos que pertenciam a uma mesma comunidade política", porém o primeiro a usar a expressão no sentido mais próximo do que conhecemos hoje foi Newton Vail, presidente da Companhia americana de Telefones e Telégrafos, em 1908, quando menciona a expressão em um relatório anual. Entretanto a prática formal exercida nessa época nos Estados Unidos era quase exclusivamente a de agendamento de imprensa, em que não havia qualquer atenção à ética nas relações com o público, além de nenhuma preocupação com qualquer embasamento nas ações.

Sendo assim, em “A ciência das Relações Públicas” Marco António Antunes faz uma recuperação histórica das Relações Públicas na sociedade americana, passando pelos principais responsáveis pela constituição da área, desde o modelo de agendamento de imprensa até os estudos de Gruning e Hunt, na segunda metade do século XX.

Segundo o autor, somente com o surgimento dos muckrakers, jornalistas empenhados em descobrir aspectos obscuros e antiéticos das organizações, é que a área de Relações Públicas nos Estados Unidos mudou sua conceituação. É nesse momento histórico que aparece a figura de Ivy Lee e sua "Declaração de Princípios" de 1906. Para Antunes, o trabalho de Lee foi fundamental para a concepção da prática das Relações Públicas atuais, abrindo espaço para um modelo de informação pública e para a responsabilidade social nas organizações.

A partir de então, a área teve um crescimento exponencial, começando a tomar corpo teórico graças à obra de Edward L. Bernays, considerado quase unanimemente como o pioneiro das Relações Públicas no mundo. Sobrinho de Sigmund Freud, Bernays aplicou métodos da psicanálise, psicologia, sociologia entre outras áreas do conhecimento nas ações de Relações Públicas, embasando estudos posteriores de diversos autores por todo o mundo.

Desse modo, a profissão de RP começou a tomar uma forma semelhante à que podemos considerar atualmente. O autor segue trazendo mais informações sobre os principais estudiosos e profissionais que fizeram parte do processo histórico que envolveu o desenvolvimento das Relações Públicas nos Estados Unidos e no mundo, como Arthur Page, Rex Harlow, James Grunig e Todd Hunt, abordando seus trabalhos, explicitando conceitos e enfatizando que a ética deve ser parte integrante da prática das Relações Públicas.

Marcelo Thiago Montanha

ANTUNES, Marco António. A ciência das Relações Públicas: II Breve História das Relações Públicas. 2009. Edição digital on-line: http://www.portal-rp.com.br/bibliotecavirtual/relacoespublicas/teoriaseconceitos/329_b.pdf